Waarom de match-up tussen Patrick Mahomes en Justin Herbert op Amazon weinig kijkers oplevert

van NFL leverde opnieuw geweldige beoordelingen in week 1 met 20 miljoen kijkers die alleen al op “Monday Night Football” op het ESPN-kabelkanaal afstemden en meer dan 121 miljoen in de eerste 16 wedstrijden van de competitie.

En dan is er vanavond.

Kijk voor Thursday Night Football-kijkers ondanks de wilde quarterbacks Patrick Mahomes van hoofden EN Justin Herbert van lader, van een klif vallen. Dat komt omdat het opmerkelijke experiment van de NFL met het verplaatsen van een heel spelpakket naar de lucht donderdagavond begint op Amazon Prime (Prime liet een wedstrijd van het voorseizoen zien; daarover hieronder meer).

De NFL is zich er terdege van bewust dat de cijfers in vergelijking zullen verbleken, maar hoeveel zullen ze krimpen? En is de competitie klaar voor de onvermijdelijke verhalen op sociale media van fans die piekeren over het feit dat ze de game niet kunnen vinden en waarom deze niet op een netwerk staat?

TNF had vorig jaar gemiddeld ongeveer 16 miljoen kijkers per game op Fox, en Amazon heeft adverteerders verteld een vergelijkbare 12,5 miljoen kijkers te verwachten. Deskundigen spotten hiermee en verwachten een aantal dat de helft, zo niet lager, is.

“Vorig jaar hadden ze een exclusieve game, ik denk dat het week 16 was. De kardinalen, Niners. Het gerucht ging dat er 4,8 miljoen waren gedaan”, zegt Daniel Cohen, Executive Vice President of Global Media Rights Consulting van Octagon. “Ik denk dat met alle marketing die erin zit, ze dit jaar misschien dichter bij zes komen.”


Richard Sherman maakt donderdag zijn debuut in het reguliere seizoen als analist op Amazon Prime Thursday Night Football. (Kirby Lee/VS vandaag)

Patrick Crakes, een voormalig directeur van Fox Sports, verwacht een lager aantal. “Een soort hoop voor hen heeft 8 miljoen kijkers. Ik denk dat het er vijf worden.”

De vuistregel onder media-analisten is dat wedstrijden in het voorseizoen gemiddeld 20 procent van een wedstrijd in het reguliere seizoen bedragen, zei Cohen. Er is maar één datapunt met Prime, en het is niet veelbelovend. De tentoonstelling van 25 augustus kantelt tussen de kardinalen en 49 jaar oud er waren 1 miljoen kijkers, maar de helft daarvan keek op de lokale tv (in de thuismarkten van de concurrerende teams van TNF kunnen wedstrijden worden uitgezonden op traditionele tv).

ga dieper

GA DIEPER

Wat te denken van Amazon’s ‘Thursday Night Football’ Preseason Game Ratings

Met 1 miljoen, zei Cohen, zou het 5 miljoen kijkers zijn voor de wedstrijd van donderdag. Maar er is geen precedent voor een exclusief op televisie uitgezonden wedstrijd van het voorseizoen – opnieuw behalve in thuismarkten – dus het is moeilijk om te weten of je op de 20 procent-statistiek moet vertrouwen. Alleen al op basis van uitzendingen zou het aantal kijkers 2,5 miljoen bedragen.

Amazon adverteert al weken met TNF op Prime en het platform heeft volgens het bedrijf een groot bereik met meer dan 200 miljoen abonnees. Maar zelfs de NFL erkende dat sommige van zijn fans het spel misschien moeilijk kunnen vinden.

“Onze fans zullen hem moeten vinden. Hun gedrag zal veranderen’, zei NFL executive vice-president communicatie Jeff Miller woensdag tegen verslaggevers. Hoewel zijn woorden nauwelijks nieuws zijn in een tijdperk waarin sportcontent verspreid is over een verscheidenheid aan traditionele en streamingplatforms, waardoor het moeilijker wordt voor fans om hun games te vinden, is het toch opmerkelijk om het van de NFL te horen. , omdat de competitie de nadruk heeft gelegd op het netwerk televisiebereik al zo lang.

Waarom de competitie dit doet, is duidelijk – ja, de jaarlijkse betaling van $ 1 miljard van Amazon is ook van cruciaal belang. Jongere fans snijden het snoer door en bekijken media onderweg en op verschillende apparaten, dus we dachten dat we ze op hun voorwaarden zouden ontmoeten.

“We willen ervoor zorgen dat we beschikbaar zijn, en altijd zijn geweest, voor zoveel mogelijk fans, waar ze zo vaak en zo regelmatig mogelijk zijn”, zei Miller. “En in dit geval is het duidelijk dat mensen overstappen op digitale streaming, net zoals vele jaren geleden het een kwestie was van overstappen naar een kabelplatform.”

Miller vergeleek de verhuizing met het baanbrekende moment in 1987 toen de NFL voor het eerst games op ESPN uitzond, een belangrijke verschuiving in die tijd van netwerk naar kabel. Natuurlijk, in die eerste paar weken, voegde Miller eraan toe, waren de kijkcijfers lager, maar op de lange termijn bleek de verhuizing een doorslaand succes.

Octagon’s Cohen is het gedeeltelijk met Miller eens over de vergelijking, maar zei dat er een belangrijk verschil is: ESPN toen en nu is een bestemmingspunt voor sportfans. Amazon Prime is dat niet.

“De gemiddelde Amazon Prime-abonnee gaat, nou ja, ik kan recentelijk uit ervaring spreken, om Huggies te kopen”, zegt Cohen, die een pasgeboren dochter heeft. “En, ‘O, tussen haakjes, misschien is er een nieuwe film of een NFL-game’. Maar dat zijn veel minder, vanuit het perspectief van de consument is er veel minder prikkel om je aan te melden bij Amazon voor de NFL. Het is leuk om als onderdeel van het ecosysteem, en met ESPN werd de NFL een noodzaak om echt een wereldleider te zijn in sportuitzendingen.”

De deal met TNF Amazon is voor 11 jaar, dus de competitie beschouwt de verandering zeker als een voorstel voor de lange termijn. En op de lange termijn heeft de competitie misschien gelijk, maar het is ironisch dat de grote dag komt na een week van pruimbeoordelingen op traditionele tv.

“Heb je deze ESPN-nummers voor Monday Night Football gezien? Het zijn bananen. Ze zijn sterk’, zei Crakes. ‘En veel mensen praatten, weet je, ‘Het is best grappig dat de show zo populair was. Iedereen wil het doen.’ Nu zie ik dat iedereen ‘The Revenge of Linear TV’ is. Ze verdrinken, weet je, in de lucht.” Lineaire TV betekent gratis en kabelzenders.

Hoe zal de NFL de lagere cijfers in de komende weken ombuigen, afgezien van het feit dat de Amazon-deal een langetermijnvoorstel is? Cohen verwacht drie punten: het langetermijnspel, jongere kijkers en de innovaties die Amazon naar verwachting zal brengen.

Productietechnisch gezien zal er naar verwachting niet veel veranderen onder de gestage leiding van uitvoerend producent Fred Gaudelli, die jarenlang NBC’s Sunday Night Football leidde. Er komen meer camera’s, een extra luchtcamera en ook een nieuw themalied.

ga dieper

GA DIEPER

‘Fans moeten een ander spiergeheugen ontwikkelen’: klikken NFL-kijkers op Amazon’s TNF?

Amazon wil de boot niet te veel opschudden en traditionele kijkers uitschakelen. Er komt een alternatieve feed, een met sport- en humorsensatie, Dude Perfect. Maar over het algemeen moet de productie, afgezien van het platform, er bekend uitzien.

Cohen zei dat hij vanavond geïnteresseerd is in twee gebieden: of er technische obstakels zijn, van verstoring tot black-outs, die de levendigheid van sociale media zouden stimuleren; en of het talent van Amazon virale momenten kan creëren.

Amazon investeerde niet alleen fors in gameshowhosts Al Michaels en Kirk Herbstreit, maar ook in kleurrijke analisten zoals. Ryan Fitzpatrick EN Richard Sherman.

“Wat voor gekke dingen zeggen Richard Sherman, Ryan Fitzpatrick?” vroeg Cohen. “Wat gaat er viraal? En wat zal interessant zijn? Wat zal Amazon’s antwoord zijn op de Manningcast, als je wilt, waar elke dinsdagochtend of zelfs maandagavond de trend op Twitter iets is dat een gast of (iets) Eli of Peyton zei, dus hoe kunnen ze viraal gaan?”

(Functiefoto: Steve Sanders/Associated Press)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *