‘Hoe kan ik de NFL op Amazon bekijken?’ Het zal je kosten

van De NFL maakt zijn debuut in het reguliere seizoen op Amazon Prime Donderdagavond met een knaller van een wedstrijd: World-beating Chiefs vs. Rising Chargers. Het is een gewaagde onderneming om uit te zenden voor een competitie die synoniem staat voor dominantie van televisie-uitzendingen.

De NFL haalt miljarden uit deze nieuwe deal. Amazon positioneert zich als een serieuze speler in de steeds veranderende Content Wars. Fans… nou ja, fans kunnen er maar beter voor zorgen dat ze een geldige creditcard hebben, en misschien een tiener in de buurt om hen te helpen het dang-spel in de eerste plaats te vinden.

De aftrap van donderdagavond is gepland om 20:15 uur Eastern, en rond 20:17 uur zullen duizenden – misschien honderdduizenden – NFL-fans beseffen dat Amazon Prime geen kanaal is op hun kabelbox. . Wat er daarna gebeurt, zal bepalen hoe succesvol dit hele streaming-gaming-initiatief op korte termijn zal zijn.

De culturele kracht van de NFL is een aanvulling op de dollars van Amazon

Meer dan 18 maanden geleden kondigde de NFL aan dat Amazon de exclusieve aanbieder van de meeste donderdagavondspellen zou zijn in een enorme deal van $ 13 miljard die loopt tot 2033. Tegen een kostprijs van ongeveer $ 1 miljard per jaar, betekent dit dat Amazon ongeveer $ 67 betaalt miljoen per spel aan rechtenvergoedingen. Er zou een enorme hoeveelheid hondenvoer en algemene huishoudelijke artikelen moeten worden verkocht om die noot te dekken … daarom dekt Amazon zijn enorme inzet af door zich aan te sluiten bij het veiligst mogelijke entertainmentbezit in Amerika.

“Alleen de NFL is in staat om dit soort dingen tot een goed einde te brengen. Het overtreft echt alle andere competities in termen van aanbidding en interesse”, zegt Mike Lewis, directeur van Emory University’s Center for Marketing Analytics. “Voetbal is nog steeds koning in alle leeftijdsgroepen. Het is de enige sport die nog steeds een massamarkt aanspreekt.”

Bovendien gedijt de NFL op afwezigheid. Terwijl elk team 162 honkbalwedstrijden in een seizoen speelt, en 82 elk in de NBA en NHL, zijn de 17 spellen van de NFL juweeltjes, elk zeldzaam en waardevol – ja, zelfs Jaguars-Colts – voor gokkers en fantasiespelers, zo niet noodzakelijkerwijs allemaal fans.

Dit geeft de NFL op grote schaal invloed, zelfs in deze wereld van aandachtsspanne en gefragmenteerde entertainmentopties. De NFL kan het zich veroorloven om de wateren te testen met een optie voor alleen streamen voor sommige van zijn games, want eerlijk gezegd, waar gaan fans anders heen? Ze hebben hun loyaliteit al eerder bewezen.

“De NFL moet nog struikelen toen het naar een ‘liefje’ ging”, zegt Jay Rosenstein, voormalig vice-president van programmeren bij CBS Sports, met de oude omroepterm voor een netwerk dat de sprong naar het volgende niveau wil maken. gebeurde met ABC in 1970 en Monday Night Football, ESPN in 1987, Fox in 1994 toen dat netwerk op life support was.”

De NFL geeft onmiddellijke geloofwaardigheid aan elke entiteit die het uitzendt … zelfs een die begon met het verkopen van gebruikte boeken.

Amazon Studios zet groot in op de NFL, elfjes

Amazon beweert meer dan 200 miljoen Prime-klanten wereldwijd, een enorm aantal dat al dan niet nauwkeurig weergeeft hoeveel mensen donderdagavond naar de NFL zullen kijken. Nielsen zal zijn NFL-nummers meten op Amazonnet als voor andere netwerken, wat meer duidelijkheid zal verschaffen dan de kijkcijfers van andere streamingdiensten.

“Het is een gedurfde en agressieve zet voor Amazon”, zegt Rosenstein. “De NFL kan naar zijn geschiedenis kijken en zeggen: ‘Oké, geef ons veel geld’, en hen vervolgens helpen groeien door ze een goed schema te geven en te zien wat er gebeurt.”

Tussen dat en zijn enorme investering in zijn nieuwe Lord of the Rings-serie – verreweg het duurste tv-programma ooit gemaakt – verlegt Amazon de grenzen op meerdere fronten. De streamingdienst opende de kluis om Al Michaels, Kirk Herbstreit, Tony Gonzalez, Ryan Fitzpatrick en meer in te huren, en bestelde ook een sterk, klassiek klinkend themalied:

Amazon zou hebben gegarandeerd kijkerspubliek van 12,5 miljoen per gamelager dan de games van vorig seizoen op Fox, maar nog steeds een sterk vertrouwen in de bereidheid van consumenten om games te streamen.

Amazon heeft sinds het seizoen 2017 op donderdagavond Prime-simulcasts uitgevoerd met het NFL-netwerk. alleen overeenkomen met de laagste uitzendingen op het NFL-netwerk.

De enige wedstrijd van het voorseizoen van Amazon – een wedstrijd van 49ers-Texanen die gelijktijdig liep met een wedstrijd van het voorseizoen van Packers-Chiefs op NFL Network – trok 1,04 miljoen kijkers, van wie ongeveer de helft in San Francisco en Houston. (Lokale markten zullen de game op televisie krijgen, en die cijfers zullen bijdragen aan het totaal van Amazon.) Hoewel de game niet zwaar werd gepromoot, trok het toch een publiek dat gemiddeld vijf jaar jonger was dan andere NFL-voorseizoenuitzendingen dit jaar jaar.

In het reguliere seizoen zegent de NFL Amazon met meer heerlijke matchups – Browns-Steelers en Dolphins-Bengals in september bijvoorbeeld. Voor elk van de 15 games dit jaar zal Amazon vier afzonderlijke uitzendingen verzorgen: de standaarduitzending met Michaels en Herbstreit; een Spaanstalige versie; een eersteklas visie met statistieken van de volgende generatie, die een blik zullen werpen op de kamer van de coaches in het spel; en “TNF with Dude Perfect”, een luchtige jeugdversie met beroemde trick-shot loons die gewaagde prestaties proberen terwijl ze commentaar geven op het spel. (Amazon heeft er ook een deal voor gesloten met DirecTV) stream de games naar 300.000 sportbarswaarvan vele zijn uitgerust om met satelliet om te gaan, maar niet om uitgezonden te worden.)

Het is niet je vaders NFL. Het is niet eens jouw NFL. Het is de NFL van je kinderen en daar gaat het om.

Kirk Herbstreit, Al Michaels en Roger Goodell spreken op het podium tijdens de Amazon Keynote.  Michaels en Herbstreit bellen donderdagavond NFL-games op Amazon Prime.  (Michael Loccisano/Getty Images voor Amazon)

Kirk Herbstreit, Al Michaels en Roger Goodell spreken op het podium tijdens de Amazon Keynote. Michaels en Herbstreit bellen donderdagavond NFL-games op Amazon Prime. (Michael Loccisano/Getty Images voor Amazon)

De fans van vandaag omzeilen om je voor te bereiden op morgen

Voor elke fan met een smart-tv en een beetje technisch onderlegd (en natuurlijk een Amazon Prime-abonnement), is springen op Amazon niet moeilijker dan op een andere streamingdienst zoals Netflix of Hulu te komen. De uitdaging zal zijn voor kijkers die meer ingesteld zijn op hun manier van doen – een eufemistische manier om “ouder” te zeggen – om te begrijpen 1) waarom ze meer zouden moeten betalen voor iets dat ze meestal “gratis” krijgen en 2) hoe ze toegang krijgen tot Amazon Prime helemaal niet.

“Er zal altijd een groep consumenten zijn die zich zorgen maakt als ze hun sport niet halen uit schijnbaar ‘gratis’ inhoud”, zegt Lewis. “Hebben we Hulu? Krijgen we Prime? Krijgen we Paramount? Wat is de wachtwoord? Kun je het op mijn tv zetten?’ “

Maar om bot te zijn, de oudere consumenten van vandaag – of, om beleefder te zijn, de toch al enthousiaste fans die de competitie via alle kanalen zullen volgen – zijn niet de doelmarkt van de NFL met het Amazon-spel. Bijna niemand onder de 60 maakt enig onderscheid tussen “streaming” en kabel-tv, en bijna niemand onder de 25 denkt twee keer na over het schakelen tussen kabel, Netflix, Hulu, Prime of een van de tientallen andere streams . Diensten. Voor die kostbare jonge demografie is de logistiek om Amazon binnen te komen verre van een obstakel.

“De NFL gokt, en Amazon gokt, dat Prime-abonnees die jonger zijn en het snoer hebben doorgesneden, streaming zullen omarmen”, zegt Rosenstein. “Maar iedereen in deze business is een manier aan het bedenken om dit te laten werken.”

Het potentiële nadeel van de overstap naar uitzendingen is dat de NFL zijn monolithische positie zal doorbreken.

“Misschien als ze dat een beetje doen” [streaming] aan de randen is het goed”, zegt Lewis, “maar als het blijft fragmenteren, als er geen massamarktkanalen of platforms zijn, zou de NFL zich in hetzelfde schuitje kunnen bevinden als andere sporten. In plaats van de helft van het land te krijgen, krijgen ze 20 of 10 procent.”

Er zal een steile leercurve zijn voor veel NFL-fans, maar Amazon en de competitie omarmen de liefde voor voetbal en overwinnen de angst voor technologie en woede door nog eens $ 14,99 per maand te betalen voor nog een andere streamingdienst.

Als er niets anders is, kunnen NFL-fans profiteren van een van Amazon’s gratis 30-dagen Prime-proefversies. Daarmee kom je half oktober door Washington-Chicago, en als je bereid bent daar naar te kijken, ben je bereid om naar alles te kijken.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *